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「SUGAR苏格」完成超千万元融资玩腻了“翻牌子”的95后们,要不要试试“举牌子”?

发布时间:19-12-03

陌生人社交APP「SUGAR苏格」今天对外宣布完成超千万元A轮融资,投资方为光速中国,本轮资金将¤主要۩用于产品研发和用户增长。

「SUGAR苏格」团队来自网易、UC、酷狗、唯品会等知名互联网公司,产品主打用户质量和许愿玩法。官方提供的数据显▔示,2018年上线至今,在远低于市场平均获客成本的情况下,「SUGAR苏格」的DAU已接近10▽万,其中95后比例超过90%,00后比例超▉过50%。█

对于产品定位,创始人麦梓豪的解释是:“用户质量是头等重要的,比℡如当我们向朋友推荐一款社交App时,理由往往是这上面有很多÷─━帅哥├或是美女,而ぁ不是这个App╞有ю什么好玩的功能,因为用户最在乎∣的是社交资源。”

这一点与光速中国助理合伙人潘翔不谋而合。社交一直是光速☆关注的重点,Snapchat的天使轮,FaceU的A轮都是光速成功的早期社交投资案例。

潘翔∠在看了很多初期起量很快的社交App后发现,其中不少产品在后期发展过程中⿻,高质量的用户不断流失。

他觉得核心原因是这些高质量用户不断被骚扰$,但「SUGAR苏格」采取了一个巧妙解决方法规避۩了上述问题。

“它设计了很好的用户认证功能,↔已认证的用户类似一个会员体™系,就像筑起★的一条天然护城河一样,打造一个真而不尬的社交平台。让大家可以更高效地、自然地、真正地认识感兴趣的陌生人,所以用户的流失率很低。”潘翔表示,“Щ「SUGAR苏格」类似一个酒吧,特别吸引年轻人,认证用户类似于酒吧的VIP用户,开了卡座在酒吧可以享受更多的资源。”截止到日前,「SUGAR苏格」真人用户的次日留存率一直稳定在80%以上。±

那么如何让用户在平台上停留更久时间,其中的玩法颇有讲究。放眼行业内已被玩烂“翻牌ㄨ子”套路,「SUGAR苏格」给出的解决方案是—◇— “举牌子”,这也是「SUGAR苏格」的核心功ξ能:“许愿”。

许愿页面是一张张心愿卡,卡片下附有许愿者的个人信息和照片,用户可以通过“举手”来表示愿意满足对方愿望。“举手”的操作交互没有沿用常见的左右滑,而是一⊙个举手按钮,有⊙趣的是这个按钮〨不仅可以点击,┚还可以连击,连击过程中会不停出现彩蛋,有点像游戏的设计。许愿者会看到每个举手用户的连击次数,从而得知举手者的热情程度,并且这种玩法可以在一定程度上避免左右滑的盲滑现象。

潘翔注意到,≯陌生人社交的初创公司都在尝试用不同方法Б解决●匹配的问题,有的用颜值,有的用声音,有的用心灵等。他认为,「SUGAR苏格๑」主打的许愿功能可以更直接地让用户完成破冰,这点╯╰更符合现在新生代年轻人的社交需求:直接,高效和猎ν奇。

麦▨梓豪提及,当两个人是通过愿望连接起来的时候,聊天就有了话题,社交也〢有了共同目的。并且通过愿望,可以把社交价值☉的焦点从“人”转移到“事”上面,从而降低因个人竞争π力不强而在社交平§台受到冷遇的影响。

目前「SUGAR苏格」用户的活跃时长为30分钟,其核心玩法“许愿”的响应率也在50%以上。

对于目前行业内各类的社交产品,潘翔做了个归类,将它们类比成线上的一个个虚拟空间,每个▣▤▥空间都有不同的功能或标签。比如主打搞笑内容的ↆ产品类似于德云社;婚恋产品就是相亲角;短视频社区⿷类似游乐园或者剧场。

在他看来,用户可以根据自己的喜好去各种地方消磨时间,认识其『他有相同爱好的用ō户。虽然类别不同,但有个共性的点是,♥一款好的产品一定是可以通过清晰的定位和高质量的‖∠内容来吸引足够多的用户。

接下来,「SUGAR苏格」将会继续优化许愿功能,提升用户的粘性,同时增加推广渠道和力度,让新生代年轻人Ъ们在「SUGAR苏格」上体验到“举牌子”的乐趣。

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